Die Zahlen steigen weiter: Im Vergleich zum Social-Media-Atlas 2021 kaufen immer mehr Internet Nutzer Produkte online, nachdem sie von einem Influencer zuvor über soziale Medien darauf aufmerksam geworden sind. YouTuber liegen dabei noch vor Instagram Influencern, Bloggern oder Persönlichkeiten anderer Social Media Plattformen. In Bezug auf das Alter der Konsumenten liegt die Gen Z ab 16 Jahren weit vorne. Hier haben sich über 52% bereits von YouTubern bei ihren Kaufentscheidungen in den sozialen Medien inspirieren lassen. Bei den Millennials sind es bereits weniger und bei der Generation über 40 liegt der Einfluss im einstelligen Bereich.
Der Einfluss der Influencer auf das Kaufverhalten der Social Media User wird auch im Advertising genutzt. Dies geschieht teilweise über die Reichweite der Influencer z.B. bei Kooperationen mit Marken. Noch viel öfter aber nutzen wir User Generated Content (UGC) der Influencer für unsere performance-orientierten Creatives. Dafür binden wir Videos der Influencer in die Anzeige mit ein. Der Markt des Influencer Marketing für die sozialen Netzwerke wächst stetig und wird auch im Performance Marketing immer häufiger nachgefragt.